?美团外卖试水短视频care到商户,会擦除什么火花?

<返回列表页 2019-06-25 315

2016年,自诩“集美貌与才华于一身”的Papi酱忽然蹿红,其致胜法宝正是一系列搞笑犀利的短视频。近几年,短视频不单俘获了亿万观众,还成为各方资本追捧与巨头大力扶持的对象,而诸如抖音、快手、美拍、火山小视频等APP的云集,更是印证了区域的风口强劲。


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方另,在短视频中植入电商经营圆素,在给电商平台带货的再是,实现短视频平台的流量变现,也成为了电商+短视频的完美“联姻”。而与短视频“联姻”的,远不止这一种。


据北京商报24日报道,有用户反映称,美团外卖在太阳集团tyc为部分商家插入了视频广告板块,用户在选商户的过程中能看到商户的短视频广告,播放短视频广告的窗口也能直接作为商户点单的入口。


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据悉,美团外卖在开屏下的太阳集团tyc为哈根达斯开放了短视频广告窗口,在该短视频窗下的右上角还配有“大牌臻享”的字样,视频窗口的右下角附有铺子入口。


目上,美团外卖关键暂未对此事进行回应。


有归纳人士认为,膳食集团对于广告投放的需求相比其他区域更好垂直,通过外卖平台、本地生活效劳平台投放能够为集团引流起到一定的感化,短视频广告的形式就外卖平台而言也比较新颖,美团外卖此举应该也是为了通过丰富面向商户的效劳始末care到更好优质膳食商户进而达到提升平台营收的鹄的。


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美团点评一季度财报显示,美团点评的主要收入类型包括:佣金、在线经营效劳、其他效劳和销售。此道佣金占美团点评一季度营收的68.7百分比,是美团点评主要的营收来源,但这一占比相比去年同期下降了13个百分点。


相比之下,在线经营效劳及其他效劳和销售的占比虽然不高但却有非常显著的增长,此道在线经营效劳收入由2018年一季度15亿圆增加91.2百分比至本年一季度的29亿圆。


美团点评对此的解释为,主要由于在线经营活跃商家数量增加和美团点评到店、高等级餐厅饭馆、旅游及膳食外卖业务的每个在线经营活跃商家平均收入增加所致。


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不难看出,美团点评正在调整自身的营收结构,尝试提升各类效劳收入而非依赖佣金。


实质上,美团点评也一直在尝试通过供给各类效劳care到B端商户,除了供应链推销平台快驴进货外,美团点评也早已发布了面向膳食商户的广告平台,旨在扶掖平台商户获取更好优质线上流量。


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丰富的始末表现形式是短视频与生俱来的优势,以用户关注始末为主要进行节目始末生产,便可以在驱动用户的再是,提高经营的成功率。



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