28分钟卖了1个亿,首个网红电商集团官网要赴美IPO了,成功可以复刻吗

<返回列表页 2019-03-08 293

中国网红电商集团官网如涵控股日上向美国SEC递交了IPO招股书,集团官网拟在纳斯达克全球精选环境上市,股票发行数量和IPDPrice区间暂未披露,股票代码为RUHN。


公开资料显示,如涵控股成立于2001年,业务主要涵盖三大板块,分别为红人经纪、经营推广及电商业务。目上间,其孵化的网红代表有张大奕、大金、虫虫、左娇娇、管阿姨等知名网红。用CEO冯敏的话谝子 腿绾慕巧褪峭斓摹氨D+经纪人+供应链”。


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招股书显示,从2018年4月1日到12月31日,如涵控股9个月的营收为8.56亿圆(约1.24亿美圆),上年同期为7.51亿圆;第四季度营收为3.85亿圆,环比增长62百分比。


目上,如涵控股有113个签约的网红、KOL,共有1.484亿粉丝,此道微博上有1.111亿、微淘3070万以及WeChat公众号670万,开设了91个自营网店(复购用户39百分比)。


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网红张大奕作为如涵电商的顶梁柱,以其名义共开设的网店有5家。张大奕一场两个钟点的直播,可以为她的淘宝店带来近2000万的成交额;去年双十一她的铺子整体销售额28分钟内破亿,多数人望尘莫及。


她2017财年、2018财年和2019财年上九个月的成交额分别占如涵GMV的49.6百分比、51.0百分比、44.9百分比。说张大奕将如涵控股送上了纳斯达克一点也不为过。


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网红经济是一个看似股本密集,影响力和财富积累同样迅速的区域。渠道下沉与媒介的个体化带动了不少网红一夜爆红,但其存在很大的偶然性。


据如涵的招股书显示,113位的KOL中,仅有3名网红为顶级KOL。2018财年这3名网红制造了如涵65.21百分比的成交额,而2017财年到2018财年顶级网红的数据才上涨一位。显然如涵在网红规模化的路上等存在孵化重、不赚钱、结果不细目性大。


资本汹涌,张大奕和如涵一直都是斥资人的宠儿。如涵控股成立至今进行了多轮融资,斥资方包括阿里、君联资本、赛富斥资基金、昆仑万维、金石斥资等。


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不过,资本未能扶掖如涵控股盈利,相悖如涵控股的亏损越来越严重。


如涵披露的2017年半年报显示,如涵控股对网红的重度依赖性,直接导致如涵控股经营费用高涨,进而陷入亏损困境。公告显示,如涵控股2017年上半年净利润亏损1532万圆,净利同比下滑287.64百分比。2016年同期亏损395.19万圆。


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大多数网红吃的是青春饭,存在个三五年就会过气。能否继续保持粉丝黏性、能否符合粉丝多变的胃口也是困扰网红电商的小case。


易于 得出,不同始末区域衍生出了众多的平台,诸如抖音、快手以及各类直播平台的快速崛起,瓜分了越来越多的流量,竞争也愈发激烈,也意味着线上维护铺子运营的底越来越高。如涵的上景您看好吗?

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