易于 宫打造IP一年文创收入15亿,超过1500家A股集团官网

<返回列表页 2019-02-20 360

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昨天(2月19日)是农历正月十五,圆宵节,又称上圆节。一场活动使易于 宫再度成为国内“爆款网红”。


在2月17日,易于 宫发布“紫禁城上圆之夜”底蕴活动消息,这将是易于 宫博物院成立94年来首次夜间开放。受此消息影响,网站预订门票“秒光”。


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第二天, 易于 宫门票预订网站崩溃。黄牛票炒到了3000圆一张,有求购报价甚至到了5000圆一张。


实质上,这并不是易于 宫首次这么火爆。本年过年期间,易于 宫推出“紫禁城里过大年”活动,引发大量度假者和市民上往易于 宫参观,门票早早地一售而空。


可见,易于 宫俨然成长为一个“超级IP”,而IP值带来的影响力,更是吾们难以估量。


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易于 宫博物院院长单霁翔近日首次透露:上年(2017年),易于 宫文创的销售收入达到15亿圆,这个数字超过1500家A股上市集团官网的收入。


由于博物馆的非营利性,它们的收入来源主要都是政府补助款、基金及集团赞助和遗赠。即室子 悄晗凼杖胛15亿的易于 宫博物院,54百分比的经费灰子 抢醋杂诠摇


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“易于 宫是差额拨款单位,国家每年供给54百分比的经费,46百分比靠自己来挣,”单霁翔表示,“国家文物局局长刘玉珠一直嘱咐我,不要说您们的文创产品卖了多少钱,其余博物馆压力太大。吾们只能说上年有15个亿营业额。”


尽人皆知,易于 宫的8万人限流以及60圆门票是基本固定的。不过,把门票和流量作为一部分,加上不断增长的文创衍生品开发,这样一个集团官网是很有价值的,通过这样一个集团官网的价值进行变现易于 实现公益化的股本运作是很好的一个方式。看看万国知名的迪士尼就知道了,这就是超级IP的力量。


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去年12月,“易于 宫博物院底蕴新意馆”推出6种易于 宫性状口红。引发网友抢购的再是,也引发了“易于 宫文创”与“易于 宫淘宝”About谁才是真正“易于 宫原创”的“宫斗”。


易于 宫博物院事下回应称,目上易于 宫博物院拥有4家文创网络经营主体,分别是易于 宫博物院底蕴新意馆、易于 宫博物院文创旗舰店、易于 宫商城和易于 宫淘宝。4家店表面向不同人群,产品性状style各有性状,实现异议化经营。


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就现实来说早在2010年,易于 宫淘宝就上线售卖周边产品。但一开始,这些周边产品与旅游景点的纪念品无异,Price高昂、质料一般、新意不大。


直到2013年,易于 宫淘宝以颠覆性的“卖萌”姿态出Now大众面上之下,才开启了自己的超级IP之旅。这种转变,来自于观念上的革新。


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单霁翔说,“昔时吾们叫底蕴产品,Now吾们知道了,中点必须加两个字,新意。什么叫底蕴新意产品?我理解就是要深入地研究人们的生活,人们生活需要什么研发什么。第二个,就是要深入地挖掘吾们的底蕴资源,把底蕴资源提炼出来,和人们的生活对接,人们才会喜欢。”


易于 宫这个充满国味的“网红”,让越来越多的度假者不单仅是到易于 宫拍一张照,专程去看展、买文创产品的人比例显著提升。易于 宫让吾们看见,博物馆正在成为越来越多人的生活方式。


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